Agenda
2025
8:30 → 10:00
Check-In & Networking
Ankommen, Kaffee genießen und erste Kontakte mit der GEO-Community knüpfen. Starte vernetzt in den Tag!
10:00 → 10:15
Begrüßung
Willkommen zur ersten Konferenz für Generative Engine Optimization in Deutschland! Warum GEO jetzt entscheidend ist und wie die Zukunft der digitalen Sichtbarkeit aussieht.
Matthäus Michalik
/ Geschäftsführer, Claneo
10:15 → 10:45
SEO vs. GEO: Unterschiede und Gemeinsamkeiten
Ist GEO nur SEO mit neuem Namen? Der Vortrag beleuchtet die Unterschiede und Überschneidungen zwischen beiden Disziplinen und zeigt konkret, worauf es jetzt ankommt, um Websites zukunftssicher für die KI-Suche aufzustellen. Praktische Impulse zeigen, wie Websites technisch und inhaltlich AI-ready werden.
Nadine McNulty
/ Senior Consultant, Claneo
10:45 → 11:00
Pause
11:00 → 11:30
ChatGPT vs. Google AI Mode - Wer baut die Suchmaschine der Zukunft?
Die Karten in der Suche werden neu gemischt. ChatGPT und Google AI Mode treten an, um die Marktführerschaft in der AI Suche zu gewinnen. Auf Basis umfangreicher Daten analysieren wir, wie sich beide Suchsysteme entwickeln, wo sie sich ähneln, wo sie sich unterscheiden und was das für die Zukunft der Suche bedeutet.
Johannes Beus
/ Founder & CEO, SISTRIX
11:30 → 12:00
Kaffeepause
12:00 → 12:30
GEO Reporting - Ziele, KPIs & Metriken
Klassische SEO-Metriken lassen sich nicht ohne Weiteres in die AI-Search-Welt übersetzen. In diesem Vortrag zeigt Malte Landwehr, wie modernes GEO Reporting aussehen muss: Welche Ziele wirklich zählen, welche KPIs sinnvoll sind und welche Metriken Ihnen helfen, AI Visibility messbar zu machen. Das Framework basiert auf Erkenntnissen aus Gesprächen mit hunderten Unternehmen - praxiserprobt und direkt einsetzbar für Ihr GEO Reporting.
Malte Landwehr
/ CMO, Peec AI
12:30 → 13:45
Mittagspause
13:45 → 14:45
Panel-Diskussion
Im Zentrum dieser Diskussion steht, wie Unternehmen den Paradigmenwechsel von klassischem SEO hin zu Generative Engine Optimization (GEO) intern verankern und gestalten. Branchen- und Innovationsführer teilen ihre Erfahrungen.
Elena Kelava
/ Head of Customer Marketing,
camel active
Peter Hartmann
/ Head of Digital Transforamtion,
Henkel
Jan Wölk
/ SEO Produktmanager, otto
Tamara Heinz
/ Department Manager SEO & Content,
MediaMarktSaturn
14:45 → 15:00
Pause
15:00 → 15:30
GEO in der Content-Arbeit
Mehr GEO bietet dir in deiner Content-Arbeit neue Chancen und Möglichkeiten. In seinem Vortrag zeigt Lukas auf, was durch GEO in der Content-Arbeit (noch) wichtiger wird. Wie nähert man sich als Inhouse-SEO möglichst geschickt dem neuen Themenfeld? Wie ändern sich Arbeitsweisen? Was bedeutet GEO für bestehende SEO-Prozesse?
Lukas Schwenk
/ Content + SEO Experte, dm
15:30 → 16:00
Kaffeepause
16:00 → 16:30
AI, SEO und CRM: Die neue Customer Journey
AI-unterstützte SEO für den Erstkontakt: KI-gestützte Strategien, die nicht nur auf Rankings abzielen, sondern auch die Sichtbarkeit in AI Overviews und ähnlichen Suchergebnissen maximieren.
Personalisierter Content durch clevere Mail-Automations: KI-Tools unterstützen die Erstellung, Segmentierung, Auswertung und Anpassung von Inhalten, um die Nutzererfahrung abseits der Website zu personalisieren und die Conversion zu steigern.
Intelligentes CRM und datengesteuerte Ansprache: Nutzung von KI zur Analyse von Nutzerdaten, um über das CRM-System personalisierte und automatisierte Kommunikation an die Kundin zu senden.
Einheitlicher KI-Schirm für effiziente Prozesse: Eine übergeordnete KI-Strategie, die SEO, Content-Marketing und CRM nahtlos miteinander verbindet und die gesamte Customer Journey beschleunigt.
Paul Schreiner
/ Co-Lead Customer Activation,
BabyOne
16:30 → 16:45
Pause
16:45 → 17:15
The Future of Paid Search - Sichtbarkeit in der KI-Ära
Die Regeln der Suchmaschinenwerbung werden neu geschrieben. AI Overviews, AI Mode und Copilot sind mehr als nur neue Features – sie revolutionieren die Platzierung von Anzeigen. In diesem Vortrag klären wir, was die jüngsten Ankündigungen von Google und Microsoft konkret bedeuten: Welche Auswirkungen haben sie auf bestehende Strategien? Welche Kampagnentypen gewinnen an Relevanz? Am Ende wisst ihr, wie ihr eure Google Ads optimal auf die KI-Ära ausrichtet und die neuen Chancen gezielt nutzt.
Lara Marie Massmann
/ Digital Marketing Expert,
AdStrive
Pause
17:15 → 17:30
Pause
17:30 → 18:00
Google Analytics & KI: Use-Cases, Erfahrungen und neue Möglichkeiten
KI verändert die Art und Weise, wie wir digitale Daten erfassen und interpretieren. Der Vortrag gibt praxisnahe Einblicke in Use-Cases, die zeigen, wie KI und Google Analytics zusammenspielen: von der Messung von AI-Crawlern, über das Tracking von AI-Overview-Traffic, bis hin zur Integration von AI-Chatbots und der Nutzung des AI Assistants in Google Analytics. Die Teilnehmenden erfahren, welche neuen Chancen und Herausforderungen KI für Web- und Marketing-Analytics mit sich bringt und wie sich Google Analytics als Werkzeug in dieser neuen Ära optimal einsetzen lässt.
Paloma Schulz-Kalaidjian
/ Senior Consultant Digital
Analytics, Digitl
08:30
Check-In & Networking
Ankommen, Kaffee genießen und erste Kontakte mit der GEO-Community knüpfen. Starte vernetzt in den Tag!
09:50
Begrüßung & Quo vadis GEO
Willkommen zur ersten Konferenz für Generative Engine Optimization in Deutschland! Warum GEO jetzt entscheidend ist und wie die Zukunft der digitalen Sichtbarkeit aussieht.
Matthäus Michalik
/ Geschäftsführer, Claneo
10:20
350 Marken in KI-basierten Ökosystemen – wie Sparkasse regionale und bundesweite Auffindbarkeit systematisch optimiert
Die Sparkasse ist Deutschlands größte Finanzgruppe – und gleichzeitig eine der komplexesten Marken im Bereich GEO. Denn „die Sparkasse" gibt es nicht: 350 eigenständige Institute, jedes mit eigenem regionalen Profil, eigenen USPs, eigener Zielgruppe. Die Frage ist nicht nur, ob ChatGPT oder Gemini die Sparkasse kennt – sondern ob das LLM versteht, warum die Sparkasse Münster die richtige Wahl für jemanden in Münster ist. Lena Wintjes zeigt, wie S-Communication Services mit systematischen Prompt-Sets genau das testet: Welche Prompts decken auf, ob LLMs regionale Markenbotschaften richtig wiedergeben? Was verrät die Analyse über Lücken in der KI-Sichtbarkeit? Und was können Marketer – branchenübergreifend – daraus mitnehmen?
Lena Wintjes
/ (AI) Search Director,
S-Communication Services GmbH
10:50
Kaffeepause
11:10
Von SEO zu Online-Visibility: Echte GEO-Use-Cases statt ChatGPT-Hype
Bei Hansgrohe bauen wir Sichtbarkeit entlang der User Journey komplett neu auf. Praxisnahe Einblicke wie aus klassischer SEO eine breite Online-Visibility-Strategie entsteht, die SEO, GEO und Co. nicht als Einzeldisziplinen betrachtet, sondern ganzheitlich und übergeordnet über alle digitalen Touchpoints hinweg wirken lässt. Echte Use Cases aus der Praxis bei Hansgrohe.
Jörg Niethammer
/ Strategic Search Manager,
Hansgrohe
11:50
Citation Worthiness: Was uns 100.000 URLs über GEO-Mythen und echte KI-Sichtbarkeit verraten
FAQ-Schema einbauen, Autorenboxen pflegen, Inhaltsverzeichnisse ergänzen – die GEO-Checklisten kursieren überall. Aber was davon funktioniert wirklich?
SISTRIX hat 100.000 URLs aus dem deutschen Markt analysiert und zitierte Seiten systematisch mit nicht-zitierten Seiten derselben Domain verglichen. Die Ergebnisse sind überraschend und widersprechen zum Teil dem, was die GEO-Szene gerade als Best Practice lebt.
Der Vortrag zeigt, welche messbaren Eigenschaften einer Seite tatsächlich damit korrelieren, von ChatGPT, Google AI Mode und Google AI Overview zitiert zu werden. Und er macht deutlich, wo die drei Plattformen unterschiedlich ticken.
Keine Theorie, keine Heuristiken sondern Daten aus dem echten deutschen Markt, die zeigen, worauf es bei KI-Sichtbarkeit wirklich ankommt.
Julia Weißbach
/ Head of Strategic Marketing & Communication, Sistrix
12:20
Mittagspause
13:50
Be the trusted source: SEO, GEO & Social als gemeinsame Strategie
Kaufentscheidungen fallen längst nicht mehr nur auf Google. TikTok, YouTube, Instagram und KI-Chats sind heute genauso relevante Touchpoints, an denen Marken gefunden werden oder eben nicht. Tamara Heinz zeigt, wie MediaMarktSaturn „Search Everywhere Optimization" als ganzheitliche Full-Funnel-Strategie lebt und warum das Ende des Silo-Denkens der eigentliche Gamechanger ist.
Tamara Heinz
/ Department Manager SEO/ AI Search & Social, MediaMarktSaturn
14:30
Panel-Diskussion
Thema wird demnächst bekannt gegeben
Christian Rieber
/ Head of Search & Analytics,
ADAC
Benjamin Szturmaj
/ Head of SEO,
CarVia
Charlotte Witzke
/ SEO, GEO & Content Strategin im Marketing, Bausparkasse Schwäbisch Hall
Panelist 4
/ wird demnächst bekanntgegeben
15:10
Kaffeepause
15:30
Owning the AI Conversation: Direct Integrations as the Next GEO Frontier
Emerging opportunities to directly integrate with AI chatbots to improve control over a brand's representation.
Dina Falk
/ Snr. Director Digital Marketing & SEO , DHL
16:40
Kaffeepause
16:10
Wird demnächst bekanntgegeben
Emerging
Speaker 7
/ Snr. Director Digital Marketing & SEO , DHL
17:00
Wird demnächst bekanntgegeben
Emerging
Speaker 8
/ Snr. Director Digital Marketing & SEO , DHL
17:40
GenAI im E-Commerce: Was Daten zeigen und der Hype verschweigt
Generative AI verändert, wie Konsumentinnen und Konsumenten Produkte entdecken, vergleichen und zu E-Commerce-Websites gelangen. Doch wie groß ist dieser Wandel heute wirklich? Zwischen Plattformankündigungen, Tool-Versprechen und Beratungsnarrativen wird viel behauptet, aber oft wenig sauber belegt.
Dafür trennen wir Signal von Storytelling: Was zeigen aktuelle Daten von Grips Intelligence zu organischen und bezahlten LLM-Referrals wirklich? Was sagt die Forschung über AI im E-Commerce? Und wo klingt die Debatte größer, als die Daten es heute hergeben?
Am Ende ist klar, worauf Unternehmen jetzt den Fokus legen sollten, welche Veränderungen bereits messbar sind, und welche populären AI-Narrative einer kritischen Prüfung nicht standhalten.
Christian Schulze
/ Professor, Frankfurt School of Finance & Management
18:10 → 21:00
Afterparty
